拼价格、抢用户 淘宝推出大杀招PK拼多多

      3月18日，一款与拼多多类似，定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”app低调上线，其开发者正是淘宝（中国）软件有限公司。

　　）“快帮我砍个价！人越多价格越低，还有可能免费拿......”你是否觉得这句话有点眼熟？近年来，一款叫做“拼多多”的app流行于网友们的朋友圈中，烤箱、水果、吸尘器、卫生纸……只要你能想到的物品，似乎都能在该平台找到，而它的特点就是：低价！

　　3月18日，一款与拼多多类似，定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”app低调上线，其开发者正是淘宝（中国）软件有限公司。

（网络图）

　　APP主打低价产品

　　有资料表明，“淘宝特价版”主要走低价路线，借助淘宝平台优势，主要提供小件低价、特价的商品购买服务。有消息人士透露，淘宝特价版将对标高速增长、主打低价爆款的电商平台拼多多。

　　“淘宝特价版”上架的商品类目涵盖服装、日化、百货、家电、家装等16个品类。首页展示的限时抢购、超值特价等商品，价格在6-30元不等。与淘宝相比，并未设置“淘宝头条”、“淘宝直播”等内容互动板块。

　　从官方产品介绍来看，淘宝特价版的开发者为Taobao(China)Software CO.,LTD。淘宝特价版定位于一款赚红包的购物神器，并且新用户快捷注册，邀请新手还可获得奖励，同时也包含亲密代付和互动玩法等。

　　与淘宝相比，并未设置“淘宝头条”、“淘宝直播”等内容互动板块。记者从阿里相关负责人处获悉，推出淘宝特价App是为了满足消费者对多元化、高性价比商品的需求，旨在让更多消费者一键获得质优价廉商品，满足人们丰富多样的物质文化需求。

　　拼多多到底有多“疯狂”

　　拼多多成立时间不到两年，2017年平台交易GMV过千亿，用户超过3亿，2018年1月月活过1亿，成为仅次于阿里、京东后的第三大电商平台。拼多多2016年7月获得高榕资本、IDG、腾讯等1.1亿美元的投资，是腾讯体系下最重要的电商渠道之一。

　　3亿用户，百万级商家。这是社交电商拼多多官方提供的数据。有人将它比作电商界的今日头条和快手，凭借“团购+低价”策略以及对微信平台社交属性的运用，从三线以下城市神奇崛起。

　　拼多多今年年初的GMV已经达到了400亿GMV的销售规模，而400亿的GMV是一个什么概念。

　　京东2017年财报显示，其全年GMV为1.3万亿，平摊到每个月，也就是1100亿左右，而拼多多已经达到400亿规模，也就意味着其交易额早已超过1/3的京东，然而这并不是最恐怖的。

　　更恐怖的是，拼多多是一个高速增长状态，根据数据，其2017年月初GMV仅为20亿，但是在2017年底则达到了100亿规模，如果按照5倍的增长态势，腾讯对其继续扶持并不加以限制，拼多多有很大的概率在今年底就达到甚至超越京东的月GMV。

　　淘宝与拼多多“田忌赛马”？

　　俗话说“一分钱一分货”，在消费升级背景下，越来越多的人愿意花较高价格购买品质较优的商品。

　　实际上，阿里近年来一直在实施“去爆款化”策略，以避免商品同质化现象，对于低价商品的流量扶持更是逐年减少。但阿里在这样背景下推出一款“特价版”淘宝，真的只是满足消费需求吗？

　　这款APP与拼多多的玩法基本相同，用户通过注册拉新等连环任务，吸引更多的人参与互动，与此同时，淘宝特价版也是一个红包神器，可以提供更加低价、具有性价比的产品。新手加入与邀请朋友可以活动红包奖励，与此同时也拥有亲密代付与其他有趣的特别玩法。

　　“目前来看，这肯定是针对拼多多的。”电商分析师李成东表示，“其实拼多多对阿里威胁还是蛮大的，从规模来讲，拼多多已经有三亿用户了，相当于半个淘宝，而且增速很快。”

　　“阻击拼多多”这一观点也得到了业内其他专家的认同。曹磊对记者分析说：“阿里推出淘宝特价版其实是想以己之短攻彼之长，来一场田忌赛马，用自己可有可无的业务来克制对自己核心业务可能产生致命威胁的平台，这一手法对于阿里来说是屡试不爽的。”

　　事实上，在现有的电商平台中，淘宝网的商品价格相对较低，也出现了许多商品品质方面的问题。如今阿里推出特价版的淘宝，在更低的价格基础上，如何保证商品品质成为关键。