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绍兴头条网 ☉ 娱乐头条 ☉ 古装影视剧广告植入案例 盘点那些品牌的植入形式有哪些

古装影视剧广告植入案例 盘点那些品牌的植入形式有哪些

2018-07-06 09:05    来源:网络转载    作者:未知    阅读:27次    我要评论

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导读:近几年来随着影视和综艺的发展,在电视或者综艺中植入品牌广告成为了一种备受追捧的品营销方式。这种传播效果好,传播范围广的植入方式,深受品牌商的喜爱,除了在现代剧中通过各种不同的方式植入之外,各类古装电视剧也成为了各大品牌商争相植入的战场,如何将品牌信息植入到古装电视剧中,这成了大家都在讨论..

近几年来随着影视和综艺的发展,在电视或者综艺中植入品牌广告成为了一种备受追捧的品营销方式。这种传播效果好,传播范围广的植入方式,深受品牌商的喜爱,除了在现代剧中通过各种不同的方式植入之外,各类古装电视剧也成为了各大品牌商争相植入的战场,如何将品牌信息植入到古装电视剧中,这成了大家都在讨论的话题。下面鹿豹座小编就为大家分析一下,在古装电视剧中品牌商常用的几种植入方式。

创意中插 小剧场做创意品牌植入

创意中插是众多品牌在做古装剧植入时常用的方式,因为部分品牌商的产品没有办法被带入到剧集中,所以采用了创意中插的方式来植入品牌广告,在电视剧《烈火如歌》、《扶摇》、《楚乔传》、《军师联盟》等大热的古装剧中,都有创意中插的存在。创意中插是剧中人采用情景短剧的形式来安利产品。在特定场景设计中,由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片,以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的传宣,让观众轻松记忆产品功能特点,达到安利产品的作用。说道创意中插最早的时候应该是在《武林外传》中,带有搞笑意味的创意植入,不仅没有给人带来反感,还觉得十分有趣,这样的广告植入相信大家都不会觉得突兀。现如今的创意中插已成“内生广告”的最主要形式。创意中插既能跳戏挑逗用户,也能融入到剧情当中,作为剧情的延展,在增强用户对于剧作的关注度的同时,增强对于品牌内生广告的认知和认可。

古装影视剧广告植入案例 盘点那些品牌的植入形式有哪些

情景植入 将品牌带入到剧情中

说道在古装剧中做情景植入最出名的应该是58同城了,在电视剧《古剑奇谭》、《青云志》、《扶摇》等古装剧中,58同城通过剧中的店铺特写,招牌横幅等方式植入到剧情中,甚至在角色的对话中也有关于58同城的台词表述。这种场景植入的方式其他的品牌包括御泥坊、唯品会、百草味等品牌也在影视剧中采用,将品牌如此明显的植入在古装剧中要说不违和那也是不可能的,带上从整体上来说,这并不像硬广一样简单粗暴的进行广告植入来的令人抗拒。反而这些植入的品牌会引起消费者的讨论,即使对所植入的品牌并不了解,但是在潜意识中已经有了一定的品牌意识,这样的植入对于商品或品牌来说,在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。

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贴片广告 台网联合营销品牌植入

贴片广告也是品牌商经常采用的方式,它是一种显性广告,也就是我们常说的硬广,一开始这种贴片广告被广泛的应用在了电影市场,一般在每部电影放映前都会播放品牌方的广告,因为电影不像电视可以随意的换台,大众会被动性的接受品牌广告,虽然有很多的人不喜欢这样的广告形式,但是它的传达效果会更强。在电视剧中的贴片广告一般是放在剧中片段或者预告中,这些地方都是我们在观看电视剧时一般不会跳过的地方,一般在视频网站播放时会用的更多一些,当然还有预告片的贴片广告,自爱电视剧《扶摇》中,麦吉丽是《扶摇》这部剧的独家冠名品牌,《扶摇》的每一集,明星播报之后都有一个前情回顾,这就是麦吉丽的独家广告位。这些我们不得不看的剧情,没有办法跳过的画面,成为了品牌商植入的机会。有心的人会发现电视台播放的广告植入和视频网站播放的植入品牌是有些不同的,这就是现在的品牌商采用了多内容多渠道的植入方式,达到宣传自己品牌的目的。

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打点压屏花字广告 互动玩法创新植入

最近也比较流行做弹幕式的压屏的植入,一般网剧采用的会比较多一些,比如在《老九门》中东鹏特饮的广告植入,除了采用台词表述,情景植入外,打点压屏的互动创意植入也是杠杠的,这种类似于弹幕的植入方式,增加了互动感的同时,也让品牌的植入不显得强硬,同样在古装大IP《三生三世十里桃花》中云南白药也使用了同样的方式。富有趣味性的同时很好的展示了品牌的特点。

古装影视剧广告植入案例 盘点那些品牌的植入形式有哪些

植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。鹿豹座小编认为在影视剧中植入广告是必不可少的,但是怎么样让品牌的广告植入不那么生硬并且看起来很有趣才是广告植入的最高境界,在各种大热IP古装剧的包围下,品牌商如何把广告植入做的恰到好处,这也是一个值得思考的问题。

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