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绍兴头条网 ☉ 财经资讯 ☉ 年销售量过亿,凯锐思成宠物经济准独角兽

年销售量过亿,凯锐思成宠物经济准独角兽

2018-11-07 12:36    来源:信阳新闻网    作者:未知    阅读:405次    我要评论

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  近年来,市场对独角兽概念及独角兽公司的关注与日剧增,有望成为独角兽公司的公司,其发展速度使其他公司望尘莫及,短时间内就可以迅速形成爆发,家喻户晓。人人都想成为独角兽,那么在激励的市场角逐中,怎样才能突出重围将公司打造成独角兽公司呢?关于这一点,就不得不说迅速崛起,仅用1年销售额达上亿的“准独角兽”企业凯锐思了。纵观凯锐思令人称羡的成绩,我们可以从这三点中窥探一二。

  一、具有前瞻思维,瞄准蓝海市场

  进入21世纪,中国宠物经济发展极为迅猛。来自中商产业研究院的数据显示,2012-2017年我国宠物市场年均复合增长达到34.26%,2017年市场规模达到1470亿元,同比增长20.5%。尽管近年来我国宠物行业市场规模增速有所放缓,但仍然能保持高于20%的增速。其中,宠物食品市场规模约占总体市场规模的三分之一,预计到2020年将达到千亿级别。

  由行业大数据可以看出,14-15年是介入宠物行业的最好的时机。在此之前,中国宠物食品行业被跨国巨头垄断,中高端市场充斥着外国品牌,国产品牌只能龟缩在低端市场。而从2014年开始,随着国内设备工艺的进步,国家大力扶植国产品牌的战略下,宠物电商逐渐崛起,用户规模不断扩大,支撑起中国互联网宠物食品市场的发展。

  其实很多企业早在2010年左右就开始着手宠物电商,但由于4年没有赚到钱,所以导致很多企业在中途就放弃了,直到14年、15年爆发期才感到后悔莫及。

  凯锐思潜心研究产品8年时间,在进入宠物市场之前进行了大量的市场调研,最终在17年上市。在国产品牌迅速发展的时机,市场份额迅速扩张,一经上市就迅速火爆宠物市场,2017年销售额已经突破1亿,成为中国宠物食品行业的领军品牌。

  找准定位,用前瞻性的思维看整个市场发展趋势,挖掘用户最根本的需求,这就是凯锐思的第一大战略。

  二、打造核心竞争力,只做一件事

  步入宠物市场之初,凯锐思将老干妈作为自己学习的对象。

  一是因为凯锐思产品的现状与老干妈面市之初情况相似,都属于没有把过多的精力放在投放广告上,而是用过硬的产品质量赢得用户的青睐,二是老干妈用自己的成功证明了其市场战略是无比正确的。

  关于如何提供极致性价比的产品,凯锐思对此有自己强劲的竞争力。首先,凯锐思在面市之前投入数百万经费,组建超过500人专业团队潜心研究,将全部身心投入至产品,只为打造产品的过硬品质。其次严把质量关口,从源头上把控产品的原材料质量,并做到生产全程可追溯、可把控、可保障,从而保证产品质量;最后,在价格方面契合中国消费者的收入水平,用最合适的售价满足用户需求。

  凭借高品质、高性价比的宠物食品,凯锐思引领中国狗粮迅速崛起,打破了宠物市场头部品牌的暴利垄断。

  不仅如此,凯锐思在凭借优质产品积累了一大票忠实用户外,还给用户提供了全系的产品系列,为忠实用户打造贴心购物体验,不仅提供好的产品,还让用户感受到凯锐思品牌的温度。

  三、重视人才建设,打造专业团队

  一个迅速崛起的品牌离不开背后专业团队的支撑。宠物行业虽然小,但也是一个全球化产业,团队中的人必须有互联网的能力和全球化的视野。这是凯锐思对团队成员的一贯标准。

  在这一理念下,凯锐思建构了由营养专家、食品科学家、兽医专家以及宠物专业人士所组成的500人的专业团队, 无时无刻不在寻找和发现让宠物生活更健康、更快乐、更长寿的途径,并且提供即时的售后服务,营养医疗咨询服务,同时持续观察全球宠食趋势,不断在市场上推陈出新,引进全球宠物营养概念,为消费者带来最优质的产品。

  在强有力的人才团队支撑下,凯锐思的业务迅速扩张,有望成为国内宠物市场头部品牌。作为一只“准独角兽”,凯锐思不但要成为中国宠物食品的头部品牌,更是要准备进军国际市场,打造属于中国的国际品牌。

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