从赤壁模式看三国IP打造 百炼成钢 嘉禾打造5A景区三国赤壁古战场

从赤壁模式看三国IP打造 百炼成钢 嘉禾打造5A景区三国赤壁古战场
（央视网讯 记者 洪成）2019年1月18日上午，由中共赤壁市委、赤壁市政府主办，湖北嘉禾投资有限公司、湖北三国赤壁旅游股份有限公司承办的，三国赤壁古战场国家AAAAA级旅游景区暨全国中小学生研学基地挂牌仪式，在三国赤壁古战场景区盛大举行。湖北省相关领导为景区授牌，赤壁市政府副市长吴云南与嘉禾文旅投资有限公司董事长钱俊雄签订赤壁小镇项目投资协议，打造世界级赤壁小镇。嘉禾集团牵头已与全球30多个文创机构保持接触，积极引进广播影视、动漫、手游、玩偶等研发机构入驻，其中包括引进台北故宫30年文创授权的台湾东方设计学校，共同打造三国IP。
中国志愿服务基金会理事长石大华，中国志愿服务基金会副理事长吴世雄，省文化和旅游厅党组成员、副厅长李开寿，湖北省中小学校长协会校外教育管理专业委员会秘书长付小林，咸宁市委常委、常务副市长何开文，咸宁市旅游发展委员会党组书记、主任郑华成，赤壁市委书记、市长盛文军，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司董事长束盈,三国赤壁旅游股份有限公司董事长钱俊雄出席的挂牌仪式。人民网、新华网、湖北卫视、湖北日报、长江日报等30余家新闻媒体参加了挂牌仪式并全程多角度报道。

三国赤壁古战场景区董事长钱俊雄在致辞中，介绍景区创建国家5A级旅游景区和研学基地工作情况。赤壁市政府副市长吴云南与嘉禾文旅投资有限公司董事长钱俊雄签订赤壁小镇项目投资协议，咸宁市委常委、常务副市长何开文致辞。湖北省中小学校长协会校外教育管理专业委员会秘书长付小林为三国赤壁古战场全国中小学生研学基地授牌；省文化和旅游厅党组成员、副厅长李开寿给三国赤壁古战场国家5A级旅游景区授牌。中国志愿服务基金会理事长石大华，省文化和旅游厅党组成员、副厅长李开寿，省中小学校长协会校外教育管理专业委员会秘书长付小林，咸宁市委常委、常务副市长何开文，咸宁市旅游发展委员会党组书记、主任郑华成，赤壁市委书记、市长盛文军，三国赤壁古战场景区董事长钱俊雄，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司董事长束盈上台揭牌，共同见证这一振奋人心的时刻！

聚焦当下文化消费市场，IP热已是绕不过的关键词，文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。在此基础上，小说、动漫、影视、游戏等文化娱乐形式彼此渗透交融，构建了泛娱乐文化产业生态圈。IP（intellectual property）原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。
《2018中国文化IP产业发展报告》指出，从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式几何级扩大粉丝群体的方式，带来大量经济效益，形成与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。

我国丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。实际上，不少传统历史文化都深受广大人民喜爱，其中《三国演义》作为四大名著之一受到了不少人的追捧，而赤壁之战作为三国历史中最经典的战役也被世人津津乐道。三国赤壁古战场是我国唯一保存完好的三国古战场遗址，也是我国古代“以少胜多、以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址。而三国赤壁古战场作为国家AAAAA级景区把传统文化和互联网二者融合，也造就了不少独具特色的三国IP。

景区重视三国文化IP的开发。嘉禾集团兼三国赤壁旅游股份有限公司董事长钱俊雄指出，三国文化IP有很好的受众基础，但是景区一直没有挖掘，没有用产业的思维去做。所谓赤壁模式，就是我们不能光靠一个古战场遗址，仅仅把观光游做到极致，还要具备文创理念、产业思维，跳出来无限展开。说到底，旅游无非是把游客吸引进来；而文创文旅概念更大，是要把内容走出去，不囿于传统的挖掘、核心资源建设，还要围绕研学、文创、电游等诸多文化IP再塑造，走向世界，为现代人所用。
嘉禾集团已与赤壁市政府初步达成共识，以3.5平方公里的古战场景区为核心，将规划面积扩建到35平方公里，体量扩大10倍，范围延及赤壁古镇及周边几个村。景观资源包涵长江两岸湿地，以及相传三国时期黄盖操练水军被赐名的黄盖湖等景点，形成“宜旅宜居宜养”的世界级文旅休闲小镇。同时，集团将把三国赤壁古战场沿江景区打造成“赤壁大战”灯光效演出实景，使其成为大型的世界级室外秀场。

文创产业将是未来小镇一大亮点。眼下，嘉禾集团牵头已与全球30多个文创机构保持接触，积极引进广播影视、动漫、手游、玩偶等研发机构入驻，其中包括台北故宫30年文创授权的台湾东方设计学校。赤壁之战发生于建安十三年（208年）冬至，这天设为“三国赤壁文化节”。

接下来，三国赤壁古战场将全力打造文旅IP，一年四个节庆、一条街、一台节目：春季花灯节、夏季龙虾啤酒节、秋季动漫节、冬季丰收节。围绕四个节庆打造一条商业街。景区致力于将这条街打造成比拟日本以三国文化为主题的动漫电玩一条街。作为特色的人文景区，三国赤壁古战场并不打算做民俗街，卖全国各地都一样的工艺品，而是顺势去做这样的动漫电玩街。同时做好一台节目，景区的现代化舞台已建成，它将成为景区展示大国大型文艺节目的场馆。景区不一定要走张艺谋的印象系列，也不用走宋城的千古情系列，打造有赤壁本地化IP的接地气的亲民的节目。

随着旅游经济的不断推动和发展，在不远的将来，全国各地的景区将会处于同质化的竞争中。作为国家AAAAA级景区的三国赤壁古战场要想从成千上百个景区中脱颖而出，必须要走可持续发展之路。旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，简单鲜明有特色的元素和符号，是景区可持续发展的关键。景区将持续打造独有的文旅IP，围绕四个节庆打造一条商业街。让三国赤壁古战场国家AAAAA景区成为咸宁的旅游制高点，成为湖北的AAAAA景区的IP开发典范，打造赤壁模式，为实现咸宁全域旅游战略作出贡献。

三国赤壁古战场位于长江中游南岸，北依武汉，南临岳阳，长江黄金水道依境而过。是国家AAAAA 级旅游景区，国家重点文物保护单位，全国中小学生研学实践教育基地，湖北省中小学生实践教育营地，湖北省爱国主义教育基地，湖北省文化产业示范基地。是我国古代“以少胜多、以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址，整个景区将古战场遗址和仿汉代建筑群融合一体，高端大气，浑然天成。
景点摩崖石刻上的“赤壁”二字，带您瞬间穿越回到那场谋略智慧震古烁今的战争现场；周郎石像，傲对长江，壮志满怀指点江山如画；拜风台上，羽扇轻摇，借出一个三国鼎立的新格局；凤雏庵下，参天银杏，凤雏先生隐居巧献连环计……

景区配套有：大型会议中心集贤殿、容纳千人住宿的赤壁驿馆和研学营地、特色餐饮御膳坊及啤酒屋、拓展训练基地、《梦回三国》实景戏演出、大型生态停车场、多功能游客服务中心等。

“不到赤壁，不解三国”。三国赤壁古战场景区已成为华中地区规模最大的三国文化体验基地，是观光揽胜、研学旅行、历史考古、科普教育的理想场所和最佳去处。

新华网、人民网、中国网、中国新闻网、今日头条、《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《咸宁日报》、湖北卫视、湖北经视、湖北电视台综合频道、湖北电视台生活频道、楚天广播电台、武汉电视台、咸宁电视台、赤壁电视台、腾讯大楚网、新浪网、凤凰网、网易新闻、搜狐新闻、今日湖北、武汉旅游等媒体记者对三国赤壁古战场AAAAA级国家景区暨全国研学基地挂牌进行了全程多角度报道。（完）