柯桥旅游从观光游向休闲度假游、体验游迈进

挖掘机来回穿梭、吊装机挥舞长臂、载重汽车来来往往……近日，记者来到位于鉴湖大酒店西北侧的鉴湖会议中心项目建设现场，看到了一派火热繁忙的施工景象。据介绍，未来，这里将建成总面积9000余平方米、能容纳1000人的充满水乡特色风情的高端会议中心，成为柯桥文旅融合线路上的新地标。

旅游业发展至今，已逐渐从“门票经济”向“消费经济”转型，进入自助游、休闲游时代。区旅发集团董事长徐忠良表示，唯有跳出“景区+景点”的发展模式，从观光游向休闲度假游、体验游迈进，才能实现产业转型升级，走向大市场、大产业。

“近年来，柯桥旅游市场呈现‘井喷’势头，而2008年建成开业的鉴湖大酒店，酒店现有最大会议大厅容量已远远满足不了市场的需求。”柯桥旅发集团副总经理王鉴说，新建的鉴湖会议中心集商务、旅游、度假、会晤、休闲于一体，让游客住在风景中。此外，项目设计元素取自传统建筑，用层叠的坡屋顶将水乡建筑抽象化，进一步打造水乡韵味，预计将于2020年9月完工。

“自六月份正式开工以来，区旅发集团工作人员每天都在现场办公，为工程注入‘强心剂’。特别是联系单等手续问题，全程代办代跑，保证工程顺利开展。”在现场，项目施工员胡水强说。

鉴湖会议中心稳步推进只是区旅发集团转型提升做实做强，攻坚克难推进柯桥区旅游业态由观光游向休闲度假游转型的一个缩影。近年来，区旅发集团围绕品质提升，以柯岩风景区5A创建为突破口，立足优势，拉高标杆，全力提升景区的软硬件水平，使柯岩风景区成为创建全域旅游示范区的核心代表和经典品牌。

一手抓招商引资，一手抓项目建设。徐忠良告诉记者，“在招商引进并建成开业一大批精品民宿和特色餐饮同时，全力推进休闲项目建设，目前，正在全力推进鉴湖会议中心项目、鲁镇‘一台戏’建设项目，明年还将全面谋划启动鲁镇二期建设，保障经营业绩和品质口碑‘双丰收’。”

“随着柯岩风景区名声在外，是柯桥旅游的‘黄金打卡地’，我们正是看中了这里极高的客流与市场潜力。”蝶来·猫在鲁镇副总经理陈刚说，自去年入驻景区以来，不断增长的游客量带来订单爆发式增长，周末的订房率高达八成。

据悉，鲁镇民宿立足鲁迅笔下老绍兴的风貌定位，先后通过招商引进蝶来·猫在鲁镇、开元颐居鲁家客栈、一湖酒场、七舍一宿等9家特色民宿，还将配有帐篷露营、房车基地、研学游营地等与民宿结合的休闲度假配套设施。预计到2022年，鲁镇民宿客房规模将超过1000间房间，真正打造成为一个集景区、民宿、研学于一体的文旅度假综合体。

与此同时，区旅发集团充分借助鉴湖游客中心、水上旅游、鲁镇演艺等旅游资源，不断开发高人气的旅游产品。“深入挖掘文化精髓，讲好鲁镇故事，调整沿街业态，注入文创元素，着力策划推出一批让游客全方位可看、可听、可购买、可触摸的游览线路，体验鲁迅笔下老绍兴的风土人情。”区旅发集团营销策划部经理宋国萍说。

区旅发集团自推出“夜鲁镇”后，今年还推出了“鉴湖夜游”项目。市民、游客乘坐水上巴士，夜游鉴湖，看霓虹闪烁，体验水上玻璃栈道的独特魅力，对酒当歌，赏“明月”倒影，别有一番风味。来自杭州的游客张奇告诉记者，“夜鲁镇”比其他同类景区“花样”更多，寻一处精致民宿住下来，远离城市喧嚣，让人流连忘返。

“变化就在这几年，每隔几年就有爆款线路出现，今年新设的玻璃栈道也为我们带来了众多客源。”柠檬酒店负责人陆国娟是景区内经营户的“老前辈”，见证了柯岩风景区二十余年来的变迁。“就拿我家的酒店来说，从简单的宾馆到如今的度假酒店，体量也从三百人翻倍到近七百人，已经开出了三家，市场潜力很大。”她自豪地说。