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绍兴头条网 ☉ 社会视角 ☉ 烦人的网页弹窗广告无处不在,新规要求应能“一键关闭”

烦人的网页弹窗广告无处不在,新规要求应能“一键关闭”

2021-11-30 22:44    来源:网络转载    作者:未知    阅读:260次    我要评论

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导读:烦人的网页弹窗广告无处不在,想“一键关闭”却不是件容易事。国家市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,针对互联网广告“一键关闭”,特别提出了新要求,例如,不得没有关闭标志,不需等倒计时结束才能关闭,不得关闭后继续弹出广告等。 记者调查发现,一些互联网网页上附带的自动..

 烦人的网页弹窗广告无处不在,想“一键关闭”却不是件容易事。国家市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,针对互联网广告“一键关闭”,特别提出了新要求,例如,不得没有关闭标志,不需等倒计时结束才能关闭,不得关闭后继续弹出广告等。

  记者调查发现,一些互联网网页上附带的自动弹窗广告让人不胜其烦,想关掉,又难上加难。在网上浏览后,记者通过百度搜索,打开了名为“侠客电影网”的网站。网站首页刚刚显示出内容,网页右下角立刻弹出了一则游戏广告。在令人眼花缭乱的广告宣传语和不断变换闪动的画面边角处,藏着两个比绿豆还小的字迹——“广告”。

  而在广告页面的左上角和右上角,分别显示有3处“关闭”的图标,到底哪个图标能真正将广告关闭呢?记者首先选择了游戏广告弹窗右上角看似最显眼的一处“关闭”图标,但点击后,游戏广告的页面依然留在屏幕上没有丝毫变化。记者又试了试右上角一处稍小的“关闭”图标,轻轻点击后,不光游戏广告弹窗没有消失,电脑上甚至还突然弹出了一个新的网页,再次用更大篇幅和页面“强力”推荐此款游戏。直到最后点中了左上角“关闭”选项,广告弹窗才最终被关闭。

  不过,记者也注意到,真正能够有效关闭广告弹窗的“关闭”按钮,并非页面打开的同时就同步显示,而是在广告播放了5秒钟之后,才“延迟”提供给网友。也就是说,想要关掉网页上的广告弹窗,网友必须被迫先看完至少5秒钟的广告后,才“有资格”摸索着关闭广告弹窗。

  按照此次市场监管总局征求意见的新规,互联网广告应确保“一键关闭”,且不需等倒计时。征求意见稿提出,互联网广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式,或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的,应当显著标明“广告”。

  此外,以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保“一键关闭”。一系列影响“一键关闭”的行为将被明令禁止,例如,不得出现没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭的情况;不得出现关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位的情况;也不得出现单个广告的关闭,须经两次以上点击才能出现的情况;不得出现在浏览同一页面过程中,关闭后继续弹出广告的情况。

  近年来,互联网广告在广告形式、经营模式、投放方式等方面不断发展变化,进一步从电脑端向移动端扩展,多样性、多元性、广泛性的特征更趋明显。据业内不完全统计,2020年我国电商平台互联网广告增长17.26%。

  与此同时,互联网广告环节多、链条长、主体复杂、监管难度大,各类大型主流互联网平台企业的头部效应非常明显,客观上要求进一步压实各类平台经营者责任。

  当前,互联网平台各种弹窗广告、植入广告等令消费者不堪其扰。特别是在医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的领域,一些互联网平台发布的虚假违法广告花样百出,损害了消费者合法权益,对于规范发展更是提出了迫切要求。

  (综合新华社、北京日报客户端)

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